重奢消费回弹，大牌抢滩中国！消费复苏会“快进”吗？

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重奢消费回弹，大牌抢滩中国！消费复苏会“快进”吗？
4月13日，第三届中国国际消费品博览会正在海南海口举行。在浙江展馆，参展商展示一款智能仿生手。中新社记者 骆云飞 摄
随着国内疫情防控政策优化调整，消费复苏进一步迎来利好：一些传统领域有望“重启”，更有不少新趋势将引领风潮。
以居民消费“大头”汽车行业为例，特斯龙猫粮拉华南区域总经理孔艳双表示，疫情影响基本消散，供应链在很大程度上恢复正常，成本上的不确定性也随之消失。更低的购车门槛、更稳定的价格，一定程度上将激发消费者的购车热情，促进消费、助力经济恢复发展。
整体而言，德勤在消博会上发布的一份白皮书指出，受疫情反复影响，2022年消费自行车手机车支架者的消费热情进一步被抑制，可选类消费品销售受疫情冲击较2021年大娃娃展示柜幅下滑。2023年1-2月，中国社会消费品零售总额实现正向增长，随着提振消费的政策持续出台，未来一段时间消费市场复苏步调有望加快。
多家企业和机构还观察到，疫情后的中国民众消费观有所变化，他们正回归消费理性、追求悦己体验，同时拥抱多元创新、绿色可持续。
普华永道中国内地及香港地区消费市场行业交易服务主管合伙人叶永辉表示，大部分消费者更加追求理性消费，同时还有许多不同的诉求，这给平台公司及企业带来较大的挑战，同时也是未来可能性比较大的投资方向。
该机构预测，中国宠物市场在过去几年能保持18%以上的年增速，宠物行业具备进一步增长的潜力；近年来咖啡消费趋势正在发生改变，消费者开始更多追求咖啡品质，预计2023年咖啡行业渗透率进一步提升；中国户外行业迎来高速成长期，还有很大的提升空间。
加拿大护肤品企业佐苇姿( Zoie& Zane)CEO联合创始人张红注意到，随着中国社会经济发展，近年来女性力量和女性经济有了很好的发展趋势。“疫情过后，中国绿色消费、健康消费的增长趋势明显，作为主打植物护肤的品牌，我们对中国消费市场的前景非常有信心。”
推动消费复苏要做好“三篇文章”
尽管有利因素正在积累，但消博会上也有专家提醒，消费复苏还难以一蹴而就。中国(海南)改革发展研究院院长迟福林提出，推动这一过程，关键是做好“三篇文章”。
首先，稳消费预期重在稳就业，要全面落实就业优先战略，稳定和扩大就业岗位。目前，受多重因素影响，企业发展面临多重压力。下一步，要全面清理不电车新款电动利于民营经济发展的某些政策，对服务业领域的市场主体加大政策支持力度，巩固并增强趋暖态势，明显提升财税政策惠及小微企业的广泛性和有效性等。
其次，扩大消费主体重在“扩中”。目前，中国中等收入群体占总人口的比例将近三分之一，占整个消费比重近50%。未来，扩大中等收入群体的难点、重点在农村，要把推动农民收入增长作为乡村振兴的中心任务，要推动收入分配改革，着力缩小收入分配差距。
其三，除了稳定消费预期、扩大消费主体，还要着力推动消费结构升级。2013-201轻氧小白包9年，中国城乡居民人均服务型消费支出水平从5216元上升到9886元，年均增长11.2%。预计到2030年，城乡居民服务型消费占比有望达到55%左右。
“14亿人的消费结构升级，蕴藏着巨大消费潜力。”迟福林表示，下一步，要加快突破服务供给的规模、质量、效率与城乡居民对服务型消费需求不相适应的制约，同时，政府公共消费进一步向教育、养老、医疗等重点民生领域倾斜。 【编辑:刘阳禾】  本文转载至中新网最后修改时间：1970-01-01 08:00:00
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